著名文化学者，首都文化创新与文化传播工程研究院院长

北京师范大学教授于丹

国龙联盟投资股份有限公司创始人、集团总裁陆兴东

??文化消费与城市建设密不可分。首届北京惠民文化消费季启动仪式暨2013文化创意产业（北京）研讨会平行会议一，围绕文化消费与城市建设，文化消费存在的问题，以及政府与市场的协调等问题展开讨论。与会专家认为，文化消费除提升文明都市的硬件实力外，也提升了城市的软实力，为城市的可持续发展提供了动力。但与此同时，业内众多专家也认为，目前我国的文化消费存在不足，这与市民的文化消费观念、文化产品供需不对位等问题有关。因此，在拉动文化消费的过程中，政府应当起到引导消费者和对产业扶持的作用。同时，激活市场自身的调节能力，让市场说话。除此之外，企业也应当认真研究产品与需求之间的关系，供给市民所期盼的文化消费产品。

??于丹：文化消费回归本真

??作为中国的首都，北京只有文化消费建立到一定自觉高度时，其文化示范作用才能达到和形成。在探讨城市建设这个概念时，硬件指标方面容易评定，但软实力的衡量却涉及多个方面。北京提出了2050年要冲击世界城市这个目标，从实际情况看我们离这个目标实在还相差很远。因为这个目标中不仅仅是硬件的评估，还有很多与文化相关的软件系统。

??因此，文化消费才是凝聚和打造都市气质最佳的途径。一方面，书店、剧院、创意产业园区作为一个文明都市的地标为城市增添了文化气质。同时，文化消费能够使市民回归本真，尊重文化，从而提升城市的软实力。

??如果我们把2050年这个世界城市的目标摆在眼前，就会知道文化消费不是一件属于当下的事情，而是属于打造首都气质，建造北京都市文明中的一条必由之径。

??陆兴东：聚合文化消费平台

??目前我国文化产业发展中存在的问题在于产品缺乏原创性和知识产权保护，因此产业的利润在产业链源头即被剥夺。即使中国资本能够进入国际产品生产中，仅靠资金投资换来的收益是有限的，同时也错失了文化产业链后期的大量附加值收入。没有好的创意源头和知识产权保护，我们的好导演、编剧、演员都是在为“别人赚钱”。因此，现在要重视我国优质原创内容的投资，从源头上保护我国自有的知识产权和品牌价值。

??北京虽然拥有很好的自然基础、人文基础、人才资源，但是要激活文化消费的全产业链，就需要改变城市功能布局，聚合文化消费平台。另一方面，政府要改变文化创意产业的扶持方式，带动那些真正有决心，对自己有信心的中小机构的投资积极性。

?观点交锋

??文化消费是城市建设助推器

??闫于京（北京电影协会秘书长）：电影产业作为文化产业的重要组成部分，对于城市建设过程中硬件建设、文化拉动和市民素质提升起到很重要的作用。

??祁述裕（国家行政学院社会和文化部副主任、教授）：探讨文化消费的背后是在探讨生活方式怎么转变、城市发展思路怎么调整以及经济结构怎么转型升级的问题。因为文化消费跟我们的生活方式是关联的，也是城市发展的一个非常重要的动力。比较研究发现，我国和美国的文化消费大致都占整个消费支出5%到7%之间。如果要说我国文化消费不足，这其实是一个世界性现象。决定文化消费的因素很多，经济增长并不必然带来文化消费同比例增长。

??李龙吟（北京演艺集团副总经理）：现在发展中遭遇的文化消费不足问题，在很大程度上是产需不对位造成的。这些产品别说是打折，就是白给可能消费者都不愿接受。因此就需要企业针对不同消费者生产有针对性的文化产品。当然这些产品不光是迎合市场，也具备引导性。

??李德刚（国家新媒体产业基地副总经理）：目前北京市文化消费存在产品缺乏针对性创意、文化消费意识导致需求不足和缺乏便利的消费平台等问题，这三个因素如果解决不好，会影响文化产业进一步发展。

??促进文化消费需政府引导

??祁述裕：文化惠民是国际规则，西方国家比我们先行。比如说美国大都会剧院，其中10%的票价是政府补贴。但西方跟中国有一个很大的不同，西方除了政府和企业之外，还有社会赞助力量。社会赞助在推动文化发展当中起到非常大的作用。

??李龙吟：把文化场所的选择交给市场、交给文化人、交给商人、交给文化经纪人，政府只打造环境，政府也省力，市场也好，人民也得利。政府在鼓励文化消费观念方面多做一些引导，采取一些鼓励措施，市场的发展就交给市场去调节，随着社会的发展，市场就会越来越趋向合理。

??李德刚：从政府层面讲，文化消费的供给、需求和渠道都需要由政府引导。同时，需要政府相关部门深入调研，根据不同人群、产业特点，在尊重观众、消费者需求的基础上，在尊重产业规律的基础上，去制定咱们的产业扶持政策。例如网游目前不需要扶持，而是需要限制、规范。文化产业跟其他产业相比，最大特点就是主体非常多元，产业特点非常复杂。

??精彩一句话

??我们企业首先要研究需求，没有提供产销对路的产品，拉动市民积极消费就无从谈起。

??—李龙吟

??决定文化消费的因素很多，经济增长并不必然带来文化消费同比例增长。我国文化消费增长需要刺激与引导。

??—祁述裕

??文化产业进一步发展，要解决产品缺乏针对性创意、文化消费意识导致需求不足和缺乏便利的消费平台等问题。

??—李德刚

??电影产业作为文化产业的重要组成部分，不仅会提升城市的硬件水平，拉动文化消费，同时也将对市民的文化素质产生影响。

—闫于京